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英媒:中国95后爱买“国潮”首饰

中国最大的珠宝零售商周大福正在将销售增长的希望寄托于年轻、爱国、富裕的Z世代身上。这些“95后”对带有龙凤等中国传统文化符号的“国潮”珠宝需求强劲,在很大程度上推动了疫情期间的销售增长。

该公司董事总经理陈世昌说,年轻一代很爱国,过去买外国品牌产品被认为更有面子,但现在年轻一代更愿意购买国货。“他们喜欢我们的(传统风格的)产品,跟国潮很搭。”根据该公司提供的数据,2021年4月至9月,千禧一代和Z世代消费者贡献了该公司“传承系列”产品销售额的56%以上。

周大福在内地660多个城市拥有5000多家门店,该公司计划到2025年在各地新开2000多家门店,其中许多将位于规模较小的三四线城市。

香港中文大学市场营销学副教授戴先炽称,“Z世代喜欢不同类型的珠宝……在国际局势紧张的时期,他们可能会更偏好包含中国文化元素的设计。”

周大福的竞争对手之一六福集团今年也计划新开350家门店,其中许多门店也将开在中小城市,同时还将扩大其电商平台,以触及更年轻一代消费者。

对内地市场的关注,正值周大福和六福集团在香港的销售势头减弱之际。目前香港的销售收入虽有所回升,但仍低于疫情前的水平,原因是内地游客减少,而内地游客过去是最大的消费群体。